Campagne estivale : le Québec voyage

Ce printemps, par des routes aériennes, ferroviaires ou par les voies du cyberespace, le Québec voyage. Voici quelques exemples de promotions du Québec de la campagne estivale réalisée par le ministère du Tourisme en partenariat avec l'industrie touristique.

À la suite du succès remporté par la campagne d'affichage dans 42 avions de la compagnie US Airways dans le nord-est des États-Unis au cours de l'hiver, le Ministère a convenu d'une nouvelle entente qui a débuté en avril et se terminera en août 2008. Rappelons que la campagne originale a permis de positionner trois visuels de marque du Québec : le 400^e anniversaire de Québec, Tremblant en hiver et le traîneau à chiens.

Pour ce deuxième volet, l'entente touche aussi la Californie. Trois pièces publicitaires différentes occuperont donc toutes les tablettes des passagers de 63 avions de la compagnie pendant quatre mois, ce qui représente un total estimé de 15 millions de passagers. Cette fois, les visuels en vedette sont : Montréal, Québec et les baleines.

Le marché ontarien

Dans le cadre de l'appel de propositions de partenariat promotionnel, le ministère du Tourisme s'associe à ViaRail, un partenaire canadien d'envergure, très bien implanté dans la province voisine. L'objectif est de séduire le marché ontarien par la promotion de l'expérience Le Québec des grandes villes, en mai et juin 2008. La publicité, médias imprimés et électroniques, met principalement l'accent sur les séjours de courte durée et sur trois champs d'activité bien précis : le magasinage, la fine cuisine et l'animation nocturne. Elle s'adresse plus particulièrement à la clientèle féminine. L'entente représente un montant de 150 000 $, dont la moitié provient du Ministère.

Les Francofolies aux Inrockuptibles

Pour bien marquer les vingt ans des Francofolies, le Ministère a signé avec ce festival d'envergure une entente d'un montant total de 47 000 $ qui lui permet d'afficher de la publicité dans les pages du magazine hebdomadaire français Les Inrockuptibles et dans son site Web. Amorcée en avril, cette promotion sur le marché français met principalement l'accent sur la musique francophone actuelle et sur l'esprit festif d'une grande ville au caractère unique. La campagne s'adresse à une clientèle jeune, les 18 à 34 ans, et vise les courts et longs séjours. Elle se termine en juin 2008.